چيدمان چيست ؟
انجام كليه فعاليت هاي مرتبط با افزايش فروش و سود ، در داخل و خارج مغازه ، با كمك بهبود محل نمايش كالا ، كيفيت كالا ، اقلام تبليغاتي ودر معرض ديد بودن قيمت گذاري كالا
به زبان ساده تر :
چيدمان يعني گذاشتن كالاي مناسب در محل مناسب در زمان مناسب به ميزان مناسب.
مزاياي چيدمان :
براي خريدار :
سهولت به دست اوردن کالا
جلب توجه خریدار به محصول
کاهش زمان یافتن کالای مورد نظر ودر نتیجه کوتاه شدن كل زمان صرف شده براي خريد
براي فروشگاه :
-افزايش گردش مالي
افزایش سود
افزایش خرید های مکرر
بهبود ظاهر فروشگاه
ايجاد تصميم ناگهاني خريد كالا و بدون برنامه قبلي در خريدار
براي شركت :
افزايش ازمايش شدن برند جديد توسط مصرف كنندگان و متعاقب ان افزايش وفاداري انها به ان برند افزايش حجم فروش
اجراي ستون سوم براي شركت : هر زمان و هر كجا و هر شكل
اقزايش سهم بازار
براي فروشنده :
-بالا رفتن اعتبار فروشنده در ذهن مسئول يا مالك فروشگاه
اصلاح خدمات مشتري
فرصتي براي افزايش حجم فروش
چرا مي بايست چيدمان كنيم ؟
- به دليل متمايز نمودن محصولات خود از ديگر محصولات
- به منظور تحريك مشتريان جهت خريد
- مبارزه اي جهت كسب فضاي بيشتر
- محافظت از نام هاي تجاري خود
- افزايش سود تجاري
- مورد هدف قرار دادن نياز مصرف كنندگان / مغازه داران
چيدمان موفق :
اگر محصول موجود نباشد خريداري نخواهد شد .
اگر محصول در معرض ديد نباشد . مورد توجه قرار نخواهد گرفت
اگر محصول در دسترس نباشد ، انتخاب نخواهد شد .
وظيفه اصلي و ضروري چيدمان :
- كنترل قفسه ها بر اساس گروه محصولات
- پركردن قفسه ها ، حصول اطمينان از وضعيت بهداشتي محصولات در قفسه ها
- شناسايي فضاهاي خالي در قفسه ، كنترل قيمت ها ، ثبت فعاليت هاي رقبا
- چيدمان در قفسه هاي اصلي ، كارگيري روش هاي استاندارد چيدمان ، استفاده از اقلام تبليغاتی
- نگهداري از استندهاي مخصوص محصولات و نيز از اقلام تبليغاتي موجود در لاين ها
- تهيه ليست از اقلام عدم موجود و مطلع نمودن مسئول مربوطه
- اطلاع رساني فوري به فروشنده مربوطه در خصوص اقلام كم موجود
- گزارش روزانه به مدير مستقيم خود
- چيدمان جهت ايجاد انگيزه خريد بدون برنامه ريزي قبلي mercbandising lmpulseتحقيقات نشان داده است :
50% كل فروش مواد غذايي
40% كل فروش چاي و قهوه ها
15% كل فروش نوشيدني هاي شيري
براساس ايجاد انگيزه صورت مي پذيرد .
گردآورنده:
رضا سلیمی
نویسنده:
رضا سلیمی
مدیربازاریابی و فروش
مدرس و مشاور صنعت پخش
